Как цвет на сайте влияет на поведение пользователя

Как цвет на сайте влияет на поведение пользователя

Пользователи заходят на сайт и отказываются покупать? Не знаете, как изменить ситуацию? Предлагаем сосредоточиться на внешнем виде сайта и подборе цветов.

Пользователей привлекает яркий дизайн, продуманные цветовые решения (в зависимости от рекламного предложения), призывы к действию, понятная навигация. Это повышает показатели конверсии.

Человек, который зашел на сайт сначала зрительно реагирует на полезную информацию о продукте или услуге. Затем на неосознанном уровне, интуитивно принимает решение о покупке. Если что-то осталось непонятным и не привлекло внимание, пользователь уходит на другой ресурс.

В этой статье расскажем о том, какие цвета лучше использовать для удержания внимания покупателей.

О психологии цвета

Разрабатывайте дизайн сайта, используя цвета, понятные целевой аудитории.

Если это женская аудитория, предпочтительны нежные оттенки, а для мужчин – темные тона. Если говорить о товарах для детей, используйте светлые цвета.

Мужское и женское восприятие цветов :)

Цвет на сайте влияет на поведение пользователя. Удачно подобранные цвета помогают привлечь внимание к продукту либо услуге. Чем больше знаний о покупателях, тем легче выбрать подходящие оттенки.

Как использовать яркие цвета

Кнопку — призыва к действию (купите, закажите, позвоните) выделяйте яркими цветами. Это яркий зеленый, красный, оранжевый. Когда пользователь читает текст, а в конце видит кнопку «призыва» в темном цвете — может просто не заметить.

[Not a valid template]

Не используйте большое количество цветов на сайте. Это отвлекает и рассеивает внимание. Не сочетаемые между собой оттенки, вызывают на подсознательном уровне — недоверие. Слишком много красного, черного, оранжевого цвета раздражает человеческое восприятие, вызывает агрессию и непринятие предлагаемого продукта. Иногда красный цвет используют для возбуждения желания или необходимости в товаре, так как этот цвет вызывает неосознанную тревогу.

Например, слоганы с надписью: «Распродажа», «Скидка», «Товар заканчивается» побуждают человека к действию – покупке товара.

Тотальная распродажа

Не выбирайте яркие цвета, согласно собственным цветовым предпочтениям. Проведите тест, чтобы узнать, какие цвета вовлекают пользователей. Учитывайте также мнение дизайнера.

Какие цвета пользуются популярностью пользователей

Синий цвет вызывает доверие аудитории, спокойствие и расслабленность. Этот цвет напоминает небо. Человек, который зашел на сайт, с преобладающим синим цветом, будет чувствовать себя в безопасности, охотнее искать нужные товары, не раздумывать о покупке.

Что касается зеленого – это цвет природы, приятный человеческому восприятию. Когда человек смотрит на него, у него возникают приятные мысли и чувства. Например, спокойствие, оптимизм, ощущение богатства, гармонии. Не случайно зеленый цвет используют для сайтов-визиток, интернет-магазинов товаров, блогов в инфобизнесе. Дизайнеры часто рисуют на сайтах графику в зеленом цвете, вовлекающую пользователей проводить много времени на сайте, параллельно заинтересовывая полезным контентом.

Розовый цвет – это цвет женственности, романтичных чувств, любви. Использование розового цвета активизирует женскую энергию. Этот цвет уместен для интернет-магазинов косметики, парфюмерии, одежды. Еще розовый — цвет весны и настроения. А это означает, что чем больше розового, тем больше шансов привлечь внимание женской аудитории к продукту или услуге.

Желтый цвет – цвет солнца. Подходит для детской тематики, ассоциируется с беззаботностью, позитивом, радостью. Этот цвет предназначен для интернет-магазинов детских игрушек и одежды для малышей.

Какие цвета на сайте лучше использовать с осторожностью

Отнеситесь с осторожностью к черному цвету. Этот цвет вызывает двойственные чувства. С одной стороны – это сила, власть, доминирование. А с другой стороны – мрак, пропасть, тайна, зло.

Черная роза

Сразу вспоминаются неприятные ассоциации, вызывающие тревогу и беспокойство. Пользователи, пережившие утрату, негативно отреагируют на черный цвет. У них будут преобладать исключительно неприятные эмоции.

Фиолетовый цвет также обладает похожими характеристиками. Ассоциируется у пользователей с богатством и властью, а с другой стороны – этот цвет выглядит как неживой, поскольку его сложно найти в природной среде.

Фиолетовый Джокер

Тем не менее, у него есть и положительная функция – успокоение. Если вы продаете возрастную косметику (кремы, маски от морщин) – этот цвет подойдет для использования.

Правильный выбор цветов стимулирует продажи и увеличивает прибыль.

Будьте креативными, поскольку никто кроме вас не знает лучше особенности целевой аудитории, которой вы продаете. Используйте цвета так, чтобы покупатели «запоминали» вашу продукцию, сайт и с удовольствием возвращались на него для совершения повторных покупок.

Задавайте себе вопрос:

  • «Что пользователи чувствуют, заходя на сайт?»,
  • «Какие потребности удовлетворяет представленный товар, услуга?»,
  • «Какой цвет вызовет доверие у целевой аудитории?».

Помните, неправильно подобранные цвета вызывают негативные ассоциации у покупателей, заставляют покинуть сайт.

А вы привлекаете пользователей на сайт с помощью цвета? Поделитесь в комментариях. 


1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 2,00 из 5)
Загрузка...
  • VladPlatov

    Прокомментирую с точки зрения посетителя интернет-магазинов.Прежде всего обращаю внимание на скорость загрузки, удобство сайта и полноту информации о товаре, на цвета — в последнюю очередь. По тексту — черный на белом фоне, по цветовым элементам — нейтральные неяркие. Слоганы типа «Акция!» и тому подобное, оформленные яркими цветами, особенно красным игнорирую, так как они вызывают подозрение того, что продавец хочет что-то кому-то «впарить». И никакие цвета не помогут удержать покупателя, если цены на предлагаемую продукцию завышены. Это аксиома.